第9屆Survey2013-2014中國幕墻網(wǎng)年度大型讀者調(diào)查活動暨“我最喜愛品牌”評選活動于2014年3月1日圓滿落下帷幕!【點擊進入調(diào)查活動首頁】
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點擊查看：第九屆中國幕墻網(wǎng)年度大型讀者調(diào)查暨“我最喜愛品牌”評選活動各行業(yè)前十名膠品牌用戶群體區(qū)域分布情況
本次活動是由中國建筑金屬結(jié)構(gòu)協(xié)會主辦，中國幕墻網(wǎng)與多家媒體強強聯(lián)手打造的大型活動，真正的全媒體聯(lián)動和覆蓋，讓信息和資訊無限傳播，達到影響力和傳播力最大化。本屆活動通過對入圍的門窗型材、建筑玻璃、結(jié)構(gòu)膠、加工設(shè)備、五金配件、隔熱材料六大類企業(yè)，132個品牌以網(wǎng)上實名投票的方式，采集到的56，105張有效選票，進行排名分析與整理，分別從品牌的用戶認同度和產(chǎn)品的市場占有率方面，評選出 “用戶首選品牌”和“最佳市場表現(xiàn)”。通過本次調(diào)查為行業(yè)、企業(yè)、商家、消費者等提供最新最有價值的資訊，促進行業(yè)發(fā)展新高度。
本文將對本次調(diào)查活動受眾進行全面解析，從性別、年齡、學(xué)歷、地區(qū)、職業(yè)和所在區(qū)域行業(yè)等角度進行專業(yè)分析，希望能為業(yè)內(nèi)人士提供當前更加準確、可靠、有效的信息。
(一)受眾主體分析
圖一：參與者男女性別比例示意圖
通過對本次活動56，105有效投票者進行分析。其中男性群體占到92%，從這一數(shù)據(jù)可以看出，男性群體是門窗幕墻行業(yè)的主力軍。女性群體比例相比去年來說有一定的減少。(點擊查看第8屆調(diào)查活動受眾分析報告：http://www.m.adsql.cn/info/2013-4-9/34024-1.htm)
圖二：參與者年齡比例示意圖
在參與者年齡比例分布圖中我們可以看到，年齡在23-35歲與36-45歲之間的讀者最多，分別是40.5%和49.5%，特別是36-45歲之間的讀者占到了本次調(diào)查活動總?cè)藬?shù)的一半。與第8屆調(diào)查活動相比，本次活動年齡在23-35歲的讀者相有明顯的上升趨勢(第8屆調(diào)查活動23-35歲比 例為34.7%)。由此可以看出，關(guān)注門窗幕墻行業(yè)的讀者主要集中在23-45歲之間，他們依然是門窗幕墻行業(yè)的主力軍。
圖三：參與者學(xué)歷比例示意圖
在參與者學(xué)歷比例分布圖表中我們可以看到，本科學(xué)歷占到了參與人數(shù)的1/2以上達到59.1%，大學(xué)以下、大專和碩士學(xué)歷所占比例基本平衡，都在15%左右。由此可以看出，網(wǎng)站的受眾人群主要集中在本科學(xué)歷，高學(xué)歷人群與以往相比基本平衡。
通過以上性別、年齡、學(xué)歷三方面數(shù)據(jù)分析我們可以看出，中國幕墻網(wǎng)主要群體受眾為高學(xué)歷年輕群體。他們早已走入行業(yè)，擁有豐富的工作經(jīng)驗和行業(yè) 知識，普遍良好的教育經(jīng)歷，深厚的文化底蘊，也體現(xiàn)了中國幕墻網(wǎng)高端專業(yè)的平臺價值。從行業(yè)角度來看，高學(xué)歷和年輕化群體是最具活力的人群，他們會給門窗幕墻行業(yè)帶來一個全新的發(fā)展方向。
(二)受眾職位分析
圖四：參與者職位比例示意圖
在參與者職業(yè)分布圖表中我們可以看到，部門經(jīng)理和市場/銷售人員所占比例最高，共計42.6%，企業(yè)最高決策人所占比例比以往有所增加(第8屆調(diào)查活動企業(yè)最高決策人占比為8.8%)。
隨著信息時代的到來，越來越多的門窗幕墻企業(yè)也 順應(yīng)潮流，突破傳統(tǒng)渠道，利用具有節(jié)省成本、目的性強、成功率高的互聯(lián)網(wǎng)，嘗試互聯(lián)網(wǎng)招商和招商外包服務(wù)。從受眾職位分析能夠看到，企業(yè)管理者與技術(shù)人員對網(wǎng)絡(luò)的關(guān)注在不斷加強;部門經(jīng)理和市場及銷售人員更注重自身產(chǎn)品在整個市場中的占有情況;業(yè)務(wù)決策人更加注重利用網(wǎng)絡(luò)媒介資源來謀求發(fā)展和角逐市場。這 都在一定程度上體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)平臺的價值。這也預(yù)示著門窗幕墻行業(yè)網(wǎng)絡(luò)時代更加成熟，利用網(wǎng)絡(luò)平臺將中國門窗幕墻行業(yè)推向制高點。
圖五：參與者所屬行業(yè)比例示意圖
通過本屆調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)參與者所從事的行業(yè)，型材類企業(yè)的參與人群，所占比例最高，達到了33.7%，一改歷年來均是幕墻類企業(yè)占比最高的格局，其余分類下的企業(yè)參與者， 所占比例較為平均。
從受眾所屬行業(yè)分析能夠看到，型材企業(yè)在行業(yè)中保持良好的發(fā)展態(tài)勢，規(guī)模逐年遞增。而幕墻企業(yè)位于第二梯隊，依然占據(jù)主導(dǎo)地位，材料商及設(shè)計院在圍繞幕墻企業(yè)來發(fā)展，起輔助作用。幕墻企業(yè)發(fā)展的好壞直接關(guān)系到周邊材料商的發(fā)展，另外值得關(guān)注的是代理/零售商的參與度較往年有所提高，這也反映出不僅僅是生產(chǎn)商，銷售終端也越來越重視和維護所經(jīng)營的品牌，在當下的市場環(huán)境中，沒有品牌就等于沒有品質(zhì)保證，代理這樣的產(chǎn)品，盡管價格便宜，但很難真正打開局面。幕墻行業(yè)的從業(yè)者借助網(wǎng)絡(luò)了解全國及世界幕墻工程動向，材料商借助網(wǎng)絡(luò)了解幕墻工程材料的需求情況，這充分說明行業(yè)網(wǎng)站在整個商業(yè)活動中起到的牽線搭橋作用。
(三)受眾區(qū)域分析
圖六：參與者所屬區(qū)域比例示意圖
在參與者區(qū)域比例分布圖表中我們可以看到，華東地區(qū)(包括山東、江蘇、安徽、浙江、福建、上海)和華南地區(qū)(包括廣東、廣西、海南)對門窗幕墻行業(yè)擁有較高的關(guān)注度，二者的比例分別為28.4%和23.5%。華中、西部、東北等地所占比例較低。本屆調(diào)查活動相比以往來說出現(xiàn)了一個好現(xiàn)象，港澳臺地區(qū)的關(guān)注度，達到了0.6%，雖然依然很低，但較往年有顯著提高。
圖七：金晶集團市場占用率區(qū)域分布示意圖
參與者的地區(qū)分布不均，可以從兩個方面來看。一方面，對于經(jīng)濟比較發(fā)達的地區(qū)，比如華東以山東、上海為中心，華北以北京為中心，商業(yè)的高速發(fā)展帶動了整個產(chǎn)業(yè)鏈的良好循環(huán)。透過本屆調(diào)查數(shù)據(jù)，享有這種“東道主”優(yōu)勢的企業(yè)，如金晶集團、北京和平鋁業(yè)的市場占有和品牌認可度情況(圖七、圖八所示)，企業(yè)所在地區(qū)無論是銷售情況還是品牌影響力，所占比例都特別高，而其它地區(qū)的比例就相對較低，反映出市場(受眾)分布形成兩極分化現(xiàn)象。這就容易讓企業(yè)一直在市場發(fā)展較好的地區(qū)滯留，不去或不容易開發(fā)出其它潛在地區(qū)的市場。最后的結(jié)果就是，市場占有高、品牌影響力強的地區(qū)達到飽和以后就難以繼續(xù)發(fā)展，從而給企業(yè)帶來危機。
圖八：北京和平鋁業(yè)品牌認可度區(qū)域分布示意圖
而另一方面，對于傳統(tǒng)老牌勁旅或者在技術(shù)領(lǐng)域有獨特優(yōu)勢的企業(yè)，如鄭州中原、廣東金剛玻璃等(圖九、圖十所示)，依托廣泛的市場布局、豐富的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與強大的品牌效應(yīng),很早就在全國都建立起了自己的營銷網(wǎng)絡(luò)，通過良好的協(xié)調(diào)管理機制，實現(xiàn)了良好的銷售業(yè)績,并為企業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)。
圖九：鄭州中原市場占有率區(qū)域分布示意圖
圖十：廣東金剛玻璃市場占有率區(qū)域分布示意圖
(四)入圍品牌所在區(qū)域分析
圖十一：各分類下排名前十位的品牌所在區(qū)域分布示意圖
從以上數(shù)據(jù)我們可以看出，門窗幕墻行業(yè)中的上、下游規(guī)模型企業(yè)，主要集中在華東和華南地區(qū)，所占比例高達78%，保持著絕對的領(lǐng)先優(yōu)勢。從該區(qū)域內(nèi)產(chǎn)業(yè)群體的分布看，我國門窗幕墻產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)，經(jīng)過改革開放三十多年來的發(fā)展，基本形成了一批具有一定規(guī)模的骨干企業(yè)。同時，在分管協(xié)會的組織牽頭下，正是這批骨干企業(yè)協(xié)助制定現(xiàn)行國家標準、行業(yè)標準，促進了產(chǎn)業(yè)鏈的良性競爭，推動了區(qū)域經(jīng)濟的整體發(fā)展。
因為地理、市場環(huán)境以及機制、意識的不同，西部尤其是西北地區(qū)規(guī)模型企業(yè)發(fā)展緩慢。部分企業(yè)由于盲目添置新上生產(chǎn)線，導(dǎo)致資金鏈條斷裂而不得不將市場拱手相讓，更多是由于自身經(jīng)濟發(fā)展相對遲緩，西部企業(yè)早已被東部發(fā)達地區(qū)企業(yè)有意進行擴張的企業(yè)篩選過多遍，最終介入的企業(yè)則基本上不屬于時下的強勢企業(yè)，其中的原因可能多是處于市場的考慮。
中部地區(qū)的門窗幕墻企業(yè)一方面勢力有些單薄，另一方面在區(qū)域擴張上也更多地處于被動地位，其中有的企業(yè)不排除被東部強勢企業(yè)兼并的可能，或是走上與優(yōu)勢企業(yè)的聯(lián)合之路。另一種可行的擴張路徑是，擺脫地理環(huán)境約束，讓產(chǎn)品供應(yīng)更多地靠近市場。東部擴張與西部擴張的選擇，最終結(jié)局還是要看企業(yè)實力和市場的競爭結(jié)果。
但可喜的是不論是中部還是西部地區(qū)，參與者所占的比例保持穩(wěn)定的增長態(tài)勢，證明企業(yè)雖然發(fā)展較慢，但市場潛在的能量是巨大的，有著很廣闊的發(fā)展空間，反映出國家實施的西部大開發(fā)戰(zhàn)略的政策和資金支持。同時，港澳臺地區(qū)的門窗幕墻從業(yè)者也在逐漸關(guān)注內(nèi)地行業(yè)的發(fā)展狀況，讓國內(nèi)品牌立足國際的發(fā)展目標更近一步。
根據(jù)國家中長期發(fā)展規(guī)劃，新型城鎮(zhèn)化建設(shè)、改善居民住房條件和保障性安居工程等，已經(jīng)成為我國的消費熱點和經(jīng)濟增長引擎，為我國建筑業(yè)及門窗幕 墻行業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的市場。面對新的市場形勢，企業(yè)要在產(chǎn)品的持續(xù)改良和技術(shù)的創(chuàng)新上尋求發(fā)展的空間，將重點放在市場的建設(shè)上，利用現(xiàn)有的有利條件， 建立強有力的營銷網(wǎng)絡(luò)。與此同時，要制定規(guī)范的經(jīng)營策略，進行產(chǎn)業(yè)體系的整合，走聯(lián)合、結(jié)盟的發(fā)展道路，提高產(chǎn)業(yè)的整體實力，利用成本較低的相對優(yōu)勢，進 一步拓展國外市場的空間。面對新機遇，迎接新挑戰(zhàn)，讓我們共同努力，期待產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化結(jié)構(gòu)調(diào)整和良性快速發(fā)展。
